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小众蓝牙音箱求生之路,音乐画布的创意营销美学。

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发表于 2019-11-4 16:02:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
  回想中国90年代梅地亚中心的那个年代,拿到“标王”就意味着行业第一。货真价实的流量,不容置疑的公信力。今天私域流量、公域流量、KOL、KOC,网红经济等等这些概念的创新简直比商品的创新发展的还要快。不管是真流量还是假流量,有了流量就有话语权。
  
  
  
  “这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”梅地亚的那个时代是真实简单,但是在那个时代小众品牌完全没有生存的空间。现在的年代虽然真真假假,花样百出。但是至少给了小众品牌脱颖而出的可能。
  
  音乐画布,英文名称MUSICANVAS。一个专注于做创意蓝牙音箱的小众品牌。品牌创立之初,没想法也没能力用现代营销学中的某一个理论或者思路来让公司有节奏的发展。靠的是直觉,得益于团队的审美,成就了今天的音乐画布。今天总结出来,音乐画布的营销主要来源于品牌合作和艺术活动。
  
  音乐画布成立的第二年靠着独具创新的产品被阿里巴巴看中,受邀参加第二届淘宝造物节。这是仅有的108家参展机会。音乐画布没有找广告公司,而是自己花了一个多月的时间设计出一个展览方案。在场馆内搭建了一个三米多高的音乐画布音箱,外观选用音乐画布在一年前发的第一台音箱Original。这一次用心的活动,吸引到了无数大厂的青睐。
  
  
  
  2018年1月与法国服饰品牌ELLE联合打造联名限定款,3月与Maybelline美宝莲合作, 8月和喜茶,年底和上海大剧院推出联名音箱。还有保时捷、尤伦斯、抖音,韩束等等品牌合作推出限定款音箱。与这些品牌合作一方面是巩固了音乐画布的品牌调性,另一方面也确定了音乐画布蓝牙音箱在这部分人群中是受欢迎的。
  
  
  
  除了联名音箱,第二个大的营销就是线下陈列和装置。音乐画布聘请中国美术学院当代艺术家朱玺来掌舵音乐画布的艺术输出。从每一台音箱的设计,到一次线下促销的陈列,再或者是相关艺术活动的装置。音乐画布为艺术家提供内容输出的载体,艺术家也为音乐画布注入更多灵魂。
  
  2018年10月,衡山和集在上海衡山路的一场寻宝活动中。音乐画布在老房子上放了一个「机器人父子」的装置。文明的发展依托于人类的聚集,城市又衍生出大量的文化。音乐画布是有温度有灵魂的。音乐画布探索如何在城市中彼此遇见的方式,因为它需要人赋予更多的灵气。在衡山和集中,机器人父子坐在屋檐上仰望星空,在移动互联网下信息爆炸的时代,音乐画布想传达一些亲情、关爱、陪伴和眼见的真实。
  
  
  
  像这样的艺术活动还有很多,比如2018年年底,和上海大剧院做了一个新年装置展,名字叫「Find Your Own Stage」。2019年在香港CES中,一条装满音乐画布音箱的木舟怀着一颗冒险的心来到了香港的的CES现代舞台上。
  
  所谓内容营销就是用内容去找到需要找的人,音箱是音乐画布的一个窗口,是一个用户可以消费,可以拥有的商品。透过音乐画布的蓝牙音箱可以看到背后更多更丰富的优质内容才是音乐画布真正核心所在。
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